امروزه گردشگری دیگر تنها یک تفریح ساده نیست؛ بلکه به صنعتی رقابتی تبدیل شده است که شهرها و کشورها برای تصاحب سهم بیشتری از آن رقابت می‌کنند. در ایران، این رقابت داخلی به اوج خود رسیده است، چرا که به دلیل مشکلات مختلف، فرصت جذب گردشگران خارجی به شدت محدود شده است. در چنین شرایطی، برنامه‌ریزی دقیق و داشتن استراتژی‌های کارآمد دیگر یک انتخاب نیست، بلکه به یک ضرورت تبدیل شده است.